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抖音实战手册-限内部

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文档简介:

抖音实战手册一:确定方向打造IP生成抖音账号之前,应根据自己的特长或爱好,为此账号确定一个创作方向,并起一个与此方向有关的名字,从营销的角度讲,就是从广阔的短视频创作领域,找到属于自己的细分市场,打造一个长久的个性IP,比如晒娃晒宠物、夫妻间恶搞、办公室恶搞、街头撩妹、摄影教学、王者荣耀精彩瞬间等等。确定创作方向的目的有两个:1:方便给我们的日常创作提供方向;2:提高粉丝关注比例,加深粉丝印象,有助于把账号打造成网红IP;下两页我们将通过案例,解读“确定方向打造IP”的重要性确定创作方向,打造IP受气男人的日常摄影教学时尚萌宠以下皆为在抖音上建立的成功IP,他们发现除了有偶尔的爆款视频之外,常规视频点赞也均会破万;且其在粉丝中都有比较深的印象,这些账号都逐步网红化;案例解读:反观下面三个账号,由于没有固定的创作方向,在粉丝心中没有形成固定的形象,即使创作某一视频爆红之后,其再次创作的视频点赞甚至都不过千,便无法形成账号IP化;案例解读:二:具体创作步骤一:选择题材题材分类解释打分(1-10)热点抖音上某个时间段内热推的内容,比如某段舞蹈/某种模仿/某个音乐等等搞笑/反转让大家捧腹大笑、或者通过反转让大家感到震惊,(颠覆原有认知及判断都属于反转)美女/帅哥/萌娃这一类统称为颜值类,分为两个极端一个是极端美,一个是极端丑宠物以猫和狗为代表,网上人气较高的宠物或者比较稀有的宠物游戏以王者荣耀/绝地求生为代表才艺跳舞/做饭/打篮球等常规才艺,或者个性类才艺(比如拿挖掘机开啤酒瓶)情感爱情/亲情/友情等,越感人越好技术抖音上比较主推的,通过大量镜头切换创作的视频风景国内外的一切美景题材使用方法:1:选定某项题材创作时,根据实际拍摄情况进行打分(比如颜值逆天,就可以打10分)2:尽可能的结合热点,追热点越早追越好;3:尽可能的在某一项题材上做到10分,达到极致,基本都可以火;4:如果不能在某一项题材达到极致,就尽可能多的融合多的元素;5:选择单项题材,10分基本就会火,7-9分就要看运气了,6分以下基本可以放弃了;6:打分时,不要只参考自己的意见,多问问身边的人;举例参考下一页我们将视频创作的题材分为以上几个大类,在进行单条视频创作时,可有效结合其中某一项或几项以打篮球的视频为例:1:一个篮球技术超级好的,拍一个罚球线附近扣篮或者连中10个三分球的视频,就可能会火;2:如果你篮球打得一般,但是你长得特别帅,你拍个打篮球的视频可能会火;3:如果你篮球打得一般,长得也一般,但你是个女的,可能也能火,因为这是融合了“反转”的元素(美女打篮球比较少见,所以属于反转因素)4:如果拍一条狗打篮球的视频,那也能火,因为这是把反转做到了极致;二:确定拍摄风格拍摄风格主要分为两个大的方向:1:真实类:抖音大部分爆火视频都是来源于真实的生活,视频都是抓拍的某一个生活瞬间,用户也更愿意为这部分视频点赞,所以决定以真实视角创作视频时,一定要力求真实不要有摆拍嫌疑。2:演技类:这类多为专业的段子手采用的手法,通过精湛的演技、华丽的装扮、多镜头的切换来还原某一个故事。在演技不足的情况,尽量不要尝试演技类,四不像是非常尴尬的。三:编辑标题在视频内容相对无力的时候,一个好的标题往往能起到起死回生的效果;在抖音上一个好的文案,应该具有下面的某一项特征:引起共鸣产生争议获得同情满足好奇为此我们做个一个测试:在晚上11点,两个新号发了几乎同样的视频(在路上疾驰的视频),配备了不同的文案,截止第二天早上,一个只有3个赞,一个有600个赞再比如,这是两个完全一样的视频,一个400赞,一个40万赞;这是一个女生蹲坐在楼梯上的视频,光从视频看,没有任何亮点,但是配上文案之后,瞬间增加了喜剧效果。实际的视频内容是什么,谁又能确定呢?类似这样的视频,还有很多。四:选择配乐一个合适的配乐能起到画龙点睛的作用比如:这是一个女生独自走在街头的视频,单论颜值,她并不能达到满分,但配上简单的标题+伤感的音乐,瞬间就能引起共鸣,能火也就不奇怪了。(想象一下,这时候如果配一首好日子,那会是什么情况)除了选择音乐外,合理的使用抖音自带的特效也会给视频加分不少。三:抖音算法猜测抖音作品金字塔垃圾作品爆红视频优质作品抖音现在积累了大量的用户,这些用户每天都在上传视频,导致平台会出现大量的垃圾作品,而这些不可能全部靠人工审核,所以作为今日头条旗下的产品,他们会采用大量的机器算法来筛选优质的作品。具体的后台算法,我们无法得知,通过长期观察实践,我们得出一个视频是否会获得推荐,主要参考一下三个维度:评论点赞观看时长其中,评论占得比重最大,因为用户评论的行为比点赞要重的多;一个评论对于视频的推荐指数的增加,至少大于20个赞;同时用户在单个视频的停留观看时间也会增加推荐指数;系统会分批次给你推荐给100-500的播放次数,推荐播放次数内如果点赞及评论数达标会继续往下推;1万、10万、50万或80万播放分别为一个大的阶梯,阶梯内会有一个综合指标考量,达标后会推下一个阶梯;抖音的算法一直更新,每个指标随着后台用户数据量的更新都会发生变化;四:其它说明1:“去中心化”是抖音这个平台的一大特性,所以即便你已经成为一个大V,也不可能创作的每一条视频都会爆红。所以在长期创作中,要稳定心态坚持创作,在大量作品中寻求爆款;2:初步推测某一账号有一定粉丝基础后,会提高对其账号的考核指标,所以要慢慢提高自己的创作水平;3:除了前面的介绍的创作方法外,还有很多小的创作技巧,比如“用别人的音频,自己对口型”、“翻拍模仿爆火的段子”等等4:抖音还有很多的不确定性的因素及创作方法,还需自己摸索;

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